Torna il progetto di Confcommercio “Destinazione Entroterra 2.0”, soluzioni concrete e sostegno ai borghi del territorio

Dopo il successo riscosso nel 2023, Confcommercio Imprese per l’Italia La Spezia rilancia “Destinazione Entroterra 2.0”, il progetto pensato per valorizzare i borghi della Val di Vara, e non solo, e sostenere lo sviluppo delle attività locali. L’iniziativa nasce con l’obiettivo di proseguire il percorso già avviato lo scorso anno, arricchendosi di nuovi strumenti di analisi e di azione. Al centro di questa edizione ci sarà in particolare il tema dell’accessibilità, con uno studio mirato a individuare criticità e soluzioni concrete per abbattere le barriere architettoniche che ancora limitano la fruibilità dei centri storici e delle attività commerciali.

Il progetto Destinazione Entroterra 2.0 si articola in diverse azioni e campagne dedicate a promuovere la vitalità dei borghi e sostenere il commercio locale. Tra queste spicca “Compro sotto casa perché mi sento a casa”, l’iniziativa nazionale di Confcommercio giunta alla quinta edizione. Nata per valorizzare il ruolo aggregatore delle attività commerciali – dai negozi ai bar, dai ristoranti alle piccole botteghe – la campagna evidenzia il legame tra gli abitanti e i loro quartieri, rafforzando il senso di comunità.

Con lo slogan “Perché mi sento a casa”, #ComproSottoCasa promuove la socialità che nasce intorno alle attività di vicinato, contribuendo alla rigenerazione urbana e alla valorizzazione dei centri storici. La campagna è diventata anche un importante strumento di comunicazione social, con l’hashtag #ComproSottoCasa, che unisce i valori di comodità, accoglienza, fiducia e sicurezza.

Negli anni, questa iniziativa ha saputo adattarsi ai diversi contesti: dalla prima edizione 2020-2021, lanciata durante l’emergenza Covid per sostenere i negozi di vicinato, fino alle più recenti edizioni natalizie, con spot e iniziative dedicate a rafforzare l’identità dei quartieri e la prossimità tra cittadini e attività commerciali. La continuità della campagna riflette l’impegno costante di Confcommercio nel difendere e riprogettare l’identità dei nostri comuni e delle nostre città.

Accanto a queste iniziative, “Destinazione Entroterra 2.0” prevede anche lo studio del mix merceologico, volto a fotografare la composizione delle attività commerciali nei borghi e a individuare nuovi spazi di sviluppo e integrazione.

Un ruolo centrale avrà inoltre il marketing territoriale, con azioni mirate a promuovere le eccellenze locali e a rafforzare l’attrattività turistica della Val di Vara e delle aree limitrofe.

Infine, il marchio “Botteghe Liguri” punta a dare riconoscibilità e valore alle attività storiche e di qualità, creando un simbolo identitario capace di raccontare tradizione, autenticità e appartenenza al territorio.