Destinazione Entroterra 2.0: a Varese Ligure il negozio “Ghelfi” è arrivato alla quarta generazione ed è aperto dal 1909

Continua il viaggio di Confcommercio La Spezia alla scoperta del marchio “Bottega Ligure”, il riconoscimento di Regione Liguria per le imprese liguri del commercio con almeno trent’anni di attività continuativa. A Varese Ligure esiste un negozio di abbigliamento e biancheria ultracentenario: si chiama “Ghelfi”  e siamo andati a conoscere Daniele Picetti, titolare e presidente di Confcommercio Alta Val di Vara. L’impresa è riconosciuta come Bottega Storica, è iscritta al Registro Nazionale delle Imprese Storiche e ha ricevuto uno spazio nel volume 100 Eccellenze Italiane, presentato alla Camera dei Deputati.

Ci racconta la vostra storia imprenditoriale, il negozio è sempre stato della sua famiglia?

Certamente, ha iniziato il mio bisnonno Davide, la prima fattura è del 1909. Il suo negozio non era solo di abbigliamento, in quegli anni si vendeva di tutto: pelletteria, valigeria, cartoleria. Abbiamo tutte le vecchie licenze che permettevano la vendita di tutti quegli articoli.

Poi l’attività l’ha continuata mio nonno Luigi e infine è passata a mia mamma Anna Maria. Intorno al 2010 siamo entrati in azienda anche io con i miei due fratelli e continuiamo il lavoro della nostra famiglia. Siamo alla quarta generazione.

Il mio bisnonno aveva iniziato come ambulante, si muoveva con il cavallo tra Massa, Zeri, Bosco di Rossano e la Val di Vara.

Nel presente, oltre alla biancheria, avete anche una parte di abbigliamento?

Sì, abbiamo due locali vicini: in uno vendiamo biancheria per la casa e nell’altro abbigliamento per uomo e donna. Contrariamente a quanto si possa pensare, ultimamente è la biancheria per la casa a essere molto richiesta, forse perché è raro trovare un attività che la vende ancora. Ormai sul settore sono presenti molti franchising e monomarche, quindi è difficile che resista un’attività del genere. La nostra biancheria per la casa è solo di ditte italiane che utilizzano materiali italiani e producono nel nostro paese.

Le persone apprezzano questa ricerca della qualità anche se delle volte il costo è superiore?

A volte sì, a volte no, è proprio il problema del mercato che si sta livellando al ribasso. Esistono due scelte in questo momento: la prima è comprare nel settore del lusso, dove le marche funzionano perché intercettano un pubblico che può permettersi merce ad altro costo, oppure si ricorre ad abbigliamento a basso prezzo. La categoria intermedia, che poi è quella che sempre ha portato avanti l’Italia, è un po’ in sofferenza. La nostra soddisfazione è accorgerci che anche le persone che abitano in città ci conoscono e ci scelgono per la nostra qualità.

La storia della famiglia Ghelfi a Varese Ligure è un esempio di continuità e dedizione che attraversa oltre un secolo. Nel 1985 ha ricevuto il prestigioso riconoscimento Mercurio d’Oro. In occasione dell’ottantesimo anniversario di Confcommercio La Spezia, Ghelfi è stata premiata come attività storica.

Destinazione Entroterra 2.0 è un progetto di Confcommercio La Spezia in collaborazione con Regione Liguria.

L’intervista completa è disponibile al link: